博客來新書優惠報 < mailsender@books.com.tw >
文/何妮娜
還記得2009年末，寫完館長的話後，忽然念頭一閃，於是老早就想定2010年的題目：「排行榜倒著看」。在還沒解釋為何排行榜要倒著看前，還是先從入榜的100本書談起。
今年的榜單仍延續著去年，「大眾閱讀娛樂化」的現象下，不容小闕的媒體力量。除媒體推波助瀾的銷售呈現外，另一銷售反應很好的書，則是從選題到書名，整體的出版概念非常精確，切中讀者的需求，如《教養大震撼》、《民國100年大泡沫》，或《這輩子，只能這樣嗎？》...等出版品。書名勾起讀者非買不可的慾望，且從榜單中也發現，書名似乎有越來越長的趨勢。而今年還有一個類型表現是突出的，就是生活風格類的書。非常多元、且饒富新意。耳目一新的企劃包裝、兼具實用性的書如《青花魚教練教你打造王字腹肌》，幾乎席捲了少男到熟男的市場。《日本史上最暢銷NO.1瘦身書》、和國外非常暢銷的寶拉：《最敢說的化妝品評鑑報告》，從書名既已展現其銷售的企圖。而從新意上的觀察中，一定要提的就是：食譜書的出版轉變。從去年大家出版社所引進《食物與廚藝》的3本巨作，其廚藝與科學結合的觀點，顛覆我們對食物的理解與想像！到今年的《烘焙新手必備的第一本書》、《到MASA家學幸福料理》，我們看到食譜書不再是冷冰冰的操作步驟。每一道菜、每一道甜點是作者歷經初學而成功的親身經驗，因此有具細彌遺的分解步驟，及關鍵提醒的細節處理。而MASA的《到MASA家學幸福料理》，則是一本不需要以做菜為由，而是一本可以隨時拾起閱讀的生活書。從《到MASA家學幸福料理》中，可看到食譜編輯、企劃的概念，已經跳脫食譜書的框架，不僅僅是一本食譜書，也是一本讓人開心的生活書。
到此，暢銷榜揭櫫了兩個關鍵的連結，出版的「題目」，是否能直接切入讀者的「需求」。這也是這兩年榜單最重要的現象之一。本來閱讀就是私密、主觀的。喚起讀者需求的書種，是最容易觸發購買的理由。而需求更深一層的解釋是「自我關注」的展現。今年如《享受吧！一個人的旅行》的熱賣，說的是重新開始，找尋自我的故事。到《這輩子，只能這樣嗎？》自我省思的書。但畢竟取其前100名的暢銷書單，亦或是500名，都不足以涵蓋今年出版品的全貌。往往卡在入榜邊緣的書，我們稱為「中間書種」，反而需要通路花更多的力量去推薦。這也是我去年想說的「排行榜倒著看」，來平衡另一種選書的價值。於是「倒這看」的意義，就從今年10本的「年度之最」開始。
選書的過程，我們用了近3個月的時間討論。出版總是走在需求的前端，因此所有的編輯，用一個多月的時間去回顧今年的出版品。整理、分析各類型的出版趨勢，和銷售數據的對照。聚合類型閱讀觀察後，各類型的編輯們就是守門員的角色，站在一個類型出版的把關者，重新去思考類型經營的核心價值。從經營的核心價值中，訂定出年度之最的選書標準。經過熱烈的討論、及意見的交流，今年的年度之最，10本書分別是：
翻譯文學：《白噪音》
玩心太重 (18)