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  • 記者馬婉珍/台北報導
  • 主要書香聯名卡停發紀錄 

    主要書香聯名卡停發紀錄

     

     苦撐少數愛書人的客源,書店或出版社風光不再,銀行感於無利可圖,紛紛退出市場,最後一張書店聯名卡「兆豐銀遠流金庸卡」,更宣布本月1日起停發,目前包括新學友、誠品、金石堂等書店聯名卡,皆在市場上全軍覆沒。

     隨著閱讀人數驟減,書店聯名卡近年成為銀行沉重的包袱,若發展規模不夠大,就等於是在苦撐,目前較有利潤的聯名卡,大概只有百貨類、販售通路類等較有規模,其他如書店、出版類聯名卡,因閱讀人數明顯減少,獲利愈來愈困難,因此這3、4年來,銀行陸續停止與書店出版社的結盟關係,書店聯名卡在信用卡市場上全面消失。

     而對於卡友來說,現今人手3張信用卡以上,卡片數已經夠多了,除了平日鮮少去書店消費,在其他零售通路消費時,也未必會用書店聯名卡刷卡,讓書店聯名卡的使用率節節下降。

     此外,書店本身長期經營,更累積為數不小的會員,對於書店來說,會員規模已逐漸穩固,紛傾向獨自經營會員,推出專屬的會員卡,更能了解會員的需求。

     兆豐銀的遠流金庸聯名卡,當初與遠流出版社合作時,原本期待可藉由金庸的魅力,吸引金庸迷申辦,但仍無法奏效。

     近年受網路書店崛起、閱讀數位化等影響,讓書店聯名卡無用武之地,終究走上淘汰之路。

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