劃錯重點的另類閱讀

　苦撐少數愛書人的客源，書店或出版社風光不再，銀行感於無利可圖，紛紛退出市場，最後一張書店聯名卡「兆豐銀遠流金庸卡」，更宣布本月1日起停發，目前包括新學友、誠品、金石堂等書店聯名卡，皆在市場上全軍覆沒。

　隨著閱讀人數驟減，書店聯名卡近年成為銀行沉重的包袱，若發展規模不夠大，就等於是在苦撐，目前較有利潤的聯名卡，大概只有百貨類、販售通路類等較有規模，其他如書店、出版類聯名卡，因閱讀人數明顯減少，獲利愈來愈困難，因此這3、4年來，銀行陸續停止與書店出版社的結盟關係，書店聯名卡在信用卡市場上全面消失。

　而對於卡友來說，現今人手3張信用卡以上，卡片數已經夠多了，除了平日鮮少去書店消費，在其他零售通路消費時，也未必會用書店聯名卡刷卡，讓書店聯名卡的使用率節節下降。

　此外，書店本身長期經營，更累積為數不小的會員，對於書店來說，會員規模已逐漸穩固，紛傾向獨自經營會員，推出專屬的會員卡，更能了解會員的需求。

　兆豐銀的遠流金庸聯名卡，當初與遠流出版社合作時，原本期待可藉由金庸的魅力，吸引金庸迷申辦，但仍無法奏效。

　近年受網路書店崛起、閱讀數位化等影響，讓書店聯名卡無用武之地，終究走上淘汰之路。