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文/何妮娜


還記得2009年末,寫完館長的話後,忽然念頭一閃,於是老早就想定2010年的題目:「排行榜倒著看」。在還沒解釋為何排行榜要倒著看前,還是先從入榜的100本書談起。

今年的榜單仍延續著去年,「大眾閱讀娛樂化」的現象下,不容小闕的媒體力量。除媒體推波助瀾的銷售呈現外,另一銷售反應很好的書,則是從選題到書名,整體的出版概念非常精確,切中讀者的需求,如《教養大震撼》、《民國100年大泡沫》,或《這輩子,只能這樣嗎?》...等出版品。書名勾起讀者非買不可的慾望,且從榜單中也發現,書名似乎有越來越長的趨勢。而今年還有一個類型表現是突出的,就是生活風格類的書。非常多元、且饒富新意。耳目一新的企劃包裝、兼具實用性的書如《青花魚教練教你打造王字腹肌》,幾乎席捲了少男到熟男的市場。《日本史上最暢銷NO.1瘦身書》、和國外非常暢銷的寶拉:《最敢說的化妝品評鑑報告》,從書名既已展現其銷售的企圖。而從新意上的觀察中,一定要提的就是:食譜書的出版轉變。從去年大家出版社所引進《食物與廚藝》的3本巨作,其廚藝與科學結合的觀點,顛覆我們對食物的理解與想像!到今年的《烘焙新手必備的第一本書》、《到MASA家學幸福料理》,我們看到食譜書不再是冷冰冰的操作步驟。每一道菜、每一道甜點是作者歷經初學而成功的親身經驗,因此有具細彌遺的分解步驟,及關鍵提醒的細節處理。而MASA的《到MASA家學幸福料理》,則是一本不需要以做菜為由,而是一本可以隨時拾起閱讀的生活書。從《到MASA家學幸福料理》中,可看到食譜編輯、企劃的概念,已經跳脫食譜書的框架,不僅僅是一本食譜書,也是一本讓人開心的生活書。

到此,暢銷榜揭櫫了兩個關鍵的連結,出版的「題目」,是否能直接切入讀者的「需求」。這也是這兩年榜單最重要的現象之一。本來閱讀就是私密、主觀的。喚起讀者需求的書種,是最容易觸發購買的理由。而需求更深一層的解釋是「自我關注」的展現。今年如《享受吧!一個人的旅行》的熱賣,說的是重新開始,找尋自我的故事。到《這輩子,只能這樣嗎?》自我省思的書。但畢竟取其前100名的暢銷書單,亦或是500名,都不足以涵蓋今年出版品的全貌。往往卡在入榜邊緣的書,我們稱為「中間書種」,反而需要通路花更多的力量去推薦。這也是我去年想說的「排行榜倒著看」,來平衡另一種選書的價值。於是「倒這看」的意義,就從今年10本的「年度之最」開始。

選書的過程,我們用了近3個月的時間討論。出版總是走在需求的前端,因此所有的編輯,用一個多月的時間去回顧今年的出版品。整理、分析各類型的出版趨勢,和銷售數據的對照。聚合類型閱讀觀察後,各類型的編輯們就是守門員的角色,站在一個類型出版的把關者,重新去思考類型經營的核心價值。從經營的核心價值中,訂定出年度之最的選書標準。經過熱烈的討論、及意見的交流,今年的年度之最,10本書分別是:


翻譯文學:《白噪音
華文創作:《
我執
商業理財:《
新富餘:人類未來20年的生活新路徑
人文科普:《
秩序繽紛的年代:1990-2010
心靈養生:《
死亡的臉
語言學習:《
天啊!單字可以這麼好背:難的、深的、長的也不怕
藝術設計:《
直到長出青苔
生活風格:《
在廚房遇見MASA》、《到MASA家學幸福料理
學齡前童書:《
帽子
學齡後的文字書:《
永遠的狄家

10本年度之最,對照今年暢銷排行榜上的暢銷書,其實是有意義的。暢銷書是集體閱讀、消費的結果,在前面已提到的讀者「需求」,若我們能在讀者的需求上,用「年度之最」為讀者帶來不同的視野,觸及更深的思考。那麼,回顧2010的出版我們仍就能窺探出新的發現、及風貌。

例如年度之最的商業理財書《新富餘》,重新定義「財富」,在盤踞榜單的理財書外,我們提供不同的思考點。而人文科普的《秩序繽紛的年代》,在翻譯書充斥的書市中,一本紀錄台灣20年來,潛伏於這塊土地,所發生的社會事件、和政治運動的脈絡。另心靈養生類除《醫行天下》拉筋拍打書的熱賣,在暢銷榜邊緣有一些關於臨終照護、及面對死亡的書,靜靜的呈現其需求的缺口,因此我們藉由《死亡的臉》,從死亡來談生命。在攝影技巧工具書熱銷的這幾年,我們推薦杉本博司的《直到長出青苔》,談攝影也談美學,試圖提供讀者於技巧的提升外,看看動人的照片背後,蘊涵攝影者千錘百鍊的觀點。還有華文創作的《我執》,一本「文字好的沒話說的」散文佳作。而年度之最之最熱烈討論之一,就是一本好的學習工具書應具備什麼?因此我們選了《天啊!單字可以這麼好背》。還有熱烈討論之二的翻譯作品:《白噪音》,將挑戰讀者「再買一本好看的小說」,不若錯過的理由。最後,我們逐漸經營有成的童書:《帽子》和《永遠的狄家》都有我們從孩子的角度出發,而推薦的觀點。

上述只能簡單的概述2010年的十本書,更精彩的文章就留給大家去看看每一位編輯,用心的手扎。總之,今年的出版品有一股「反思而動」的力量,重新去推翻許多,也許是深植已久的觀念,從生活、到環境、到文明發展的省思。所以2010年的意義在於轉變。而2010年之於我最大的意義,就是「過程」了!

 

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