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數位時代網站｜撰文者：陳品先編譯

發表日期：2012/01/04

搜尋越來越社群化，所以部落格內容分享數，對於流量和領導地位都有很大的影響。那麼什麼樣的文章內容，才讓人有分享的動力呢？根據調查指出，網友採取行動最重要的原因，在於藉由所分享的內容來定義並塑造個人形象，其次則是分享有趣的內容來培養人際關係，所以如果你的內容不足以讓人與個人品牌連結或不夠有趣，不妨參考以下7個失敗原因和建議：

1. 失敗的標題

標題是文章最重要的一個部分，因為它代表了第一印象。標題不但是文章在搜尋引擎結果中出現時，人們會注意到的放大加粗字體部分，也是在各式各樣社群媒體上被分享時首先被看到的重點，所以標題若是不夠引人注目，通常無法引起人們進一步點擊觀看內容的慾望。好的標題雖然是描述性的，但會讓人有不得不點閱的緊急感，也可嘗試使用幽默或挖苦的語氣，說不定會有意想不到的效果。

2. 發佈的時機不對

根據調查指出，早上發佈的部落格文章能得到最多瀏覽數，特別當目標讀者為女性時。你了解你的目標讀者嗎？你知道要在什麼時候發佈文章，才能得到最好的結果嗎？如果答案是否定的，趕緊針對讀者進行調查，詢問他們希望在什麼時候閱讀你的文章，或者運用讀者分析工具，來得到更多需要的資訊。更重要的是及早規劃，創造一份部落格編輯計畫，將有助於準備每天早上所應發佈的內容。

3. 缺乏忠實讀者

如果能擁有一群定時回來閱讀部落格內容的忠實讀者，他們很可能就會經常分享並宣傳你的內容，而要培養讀者關係的其中一個好方法，就是隨時留意部落格留言。文章內容本身要實用，並能引發想法，才能誘使讀者留言；你也可以在部落格上討論最近產業活動，或是詢問讀者對新調查的想法，以引發對話，並且注意要回應讀者留言來鼓勵他們。此外，你可以用專家意見或是參與對話的形式來表達意見，而應該在兩者間達到平衡。

4. 一直在寫和自己(公司)有關的內容

許多第一次造訪部落格的讀者，是不會在乎你(的公司)的，因此談論的內容應該是他們也會感興趣並想學習的主題，例如教戰手冊和秘訣分享系列，一直都是相當受歡迎的。

5. 文章看起來都一樣

嘗試用圖表、資訊圖表、影片、和其他視覺元素來改變內容形式，並且運用不同的字型、大小、和粗體等字體變化，來幫助讀者閱讀，這樣他們才會願意常常回來並分享給他人。

6. 太過隨興

文章中如果缺乏清楚的學習重點，讀者就找不到非得要和朋友或跟隨者分享的理由，因此記得贅字不用太多，而要切中要點。

7. 分享的程序太過困難

令人驚訝的是，許多部落客會花大把時間在版面設計上，卻忘了放上社群分享按鈕或是email訂閱等基本重要元素，因此要避免這樣本末倒置的錯誤。

出自HubSpot