http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5013206&page.currentPage=1

杜拉克輕小說  打敗村上春樹
圖片來源:天下雜誌

一本虛構的管理小說竟在日本一年半內大賣二七○萬冊,連村上春樹的《1Q84》都賣輸它,小說很快被拍成卡通動漫和電影,周邊商品也熱賣百億日圓,這個奇蹟怎麼發生?

 

一本新書狂賣不歇,不但帶動舊作再掀熱賣高潮,還賺盡所有能賺的周邊衍生商機。日本出版界久違的盛況,讓全民陷入瘋彼得.杜拉克的狂熱。

 

締造這個奇蹟的書叫做《如果高校棒球女子經理讀了彼得.杜拉克》,名字長又拗口,日本人於是給它取了個暱稱叫「如果杜拉克」,簡單響亮又好記。

 

創作靈感竟是線上遊戲

故事架構其實很簡單。東京一所高中女學生小南接替生病的好友出任棒球社團新任經理,她跑到書店找如何管理棒球隊的書,誤打誤撞買了杜拉克的經典《管理》精華版,從杜拉克針對企業經營管理拋出的問題,去思索對棒球隊而言,「誰是顧客」、「棒球隊的業務是什麼」……,逐一將書中理論實際運用在球隊管理上,一步步將原本一盤散沙的球隊員推進甲子園。

 

《如果杜拉克》掌握了日本人對棒球、球隊女經理和極具影響力的杜拉克的「管理」等三大賣點,以漫畫風格的封面包裝成知識輕小說,成功達到吸引漫畫迷、熱愛棒球和需要管理知識等不同面相讀者的閱讀訴求。

 

這本書除了書名特別,組合的元素夠吸睛,靈感來源更妙。之所以和杜拉克搭上關係,要從線上遊戲說起。

 

四十一歲的作者岩崎夏海五年前著迷於線上遊戲,對於該如何和一群陌生人有組織有效率地合作打怪獸,大傷腦筋。

 

有一天他在網路上看到有人留言引用了杜拉克的話,並說因此打怪成功,遊戲功力大增。這讓岩崎夏海興起強烈的好奇心,決定到書店去找杜拉克的書一探究竟。

 

這一讀,不僅讀出了趣味,在深受感動的同時,種種疑問讓岩崎夏海開始陷入思索。

 

他發現,日本高中棒球隊的女經理向來都是負責連絡打雜的勞役工作,而在美國卻是教練這種高階管理者,兩者地位懸殊。加上當時四十八人組成的女子偶像團體AKB48剛成立,岩崎夏海眼看團員間彼此競爭,團隊管理問題重重,再對照杜拉克的書來解惑,他腦中靈光一閃,故事的雛型就此浮現。

 

從飲料到電影都有杜拉克

值得注意的是,以新書搭配宣傳杜拉克舊作的行銷手法,為這本青春小說增加知識份量之外,也掀起杜拉克管理書再度熱賣的風潮,締造雙贏的局面。

 

看看它創下的輝煌紀錄:

■二○○九年十二月出版迄今狂銷二百七十萬冊,始終名列暢銷排行榜前茅

■獲日本二○一一年商業類書大獎

■衍生商品應有盡有,從原曲CD、電影DVD、app、有聲書、電腦桌布、手機吊飾、T恤、飲料、文具、公仔甚至冰棒,周邊商機破百億日圓

■MOOK特刊、攻略本、各企業或團體讀書會、如果杜拉克概念店、全國書店專區陳列大賽等強化周邊效應活動如雨後春筍

■改編卡通今年四月底在NHK播出

■漫畫五月開始在漫畫誌連載

■電影六月四日上映

 

岩崎夏海不僅觀察敏銳,也很有商業頭腦。他注意到很多人到書店去買書不見得自己讀,而是做為給親友的禮物。他認為針對禮品需求而開發的書籍,將會很有賣點。基於這個想法,他在動手寫這本書之前,就確信可以大賣兩百萬冊以上。

 

此外,從一開始岩崎夏海就設定這本書要像十九世紀流行的小說那樣,可以被朗讀傳頌,因而在這個前提下寫的《如果杜拉克》,文字淺白易懂,流暢好讀。後來真的找來AKB48當中,以成為配音員為志向的仲谷明香朗讀全書,全長六個多小時錄製而成的有聲書,成為另一項熱銷商品。

 

一般認為,岩崎夏海配合「如果杜拉克」的故事情境,大量引用杜拉克「管理」一書的章節,別具創意的結合,是促使杜拉克熱潮再現的主因。但岩崎本人認為,這其實反映的是大家對管理知識迫切需要的事實。

 

治糖尿病也需要杜拉克

儘管杜拉克被稱為現代管理學之父,其管理論述受舉世敬重,但可惜沒有以適切的形式供應給需要的人,岩崎夏海做的就是橋樑媒介的角色,讓大家親近杜拉克的經典。

 

《如果杜拉克》之後,本尊杜拉克的管理著作不光是上班族人手一冊,企業主管、學生、家長,都搶著拿杜拉克的管理書現學現賣。

 

年輕時就是甲子園球員出身、有二十五年資歷,現為NHK高中棒球解說員的鍛治舍巧認為,棒球本身就是一種管理的藝術。不只是棒球界的人該讀這本書以面對賽事練習,身為球員最大顧客的父母也該讀。

 

糖尿病專科醫生也開始依樣畫葫蘆,來個「如果糖尿病讀書會成員讀了彼得.杜拉克」,把「管理」的精神活用在治療方法上,讓病患認清治療的目的不是血糖管理,而是實現人生的夢想和目標,讓醫病雙方的想法改變、狀況改善。

 

「如果杜拉克」爆紅之後,岩崎夏海收到許多演講的邀約,除了一般企業,也有學校社團、醫護團體、消防、教育團體等,全都衝著「管理」而來。

 

 四十歲過後才初嚐暴紅滋味的岩崎夏海,讓許多人透過杜拉克重新管理自己的人生,而他,也藉杜拉克的管理,創造了改變自己人生的機運。
 
 

(●杜拉克《管理的實務》是史上第一套管理學聖經。閱讀杜拉克,讓一般上班族也能重新管理自我人生,馬上看更多>>)

    全站熱搜

    TinaRay 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()