http://commabooks.blogspot.com/2012/05/blog-post_09.html?spref=fb
忽然發現這篇文章完全不會提到作者，所以有點文不對題，但反正這是一個沒有太多人看的小專欄，也就任性一下吧！
某日和設計師小子一起到某文藝營，和高中同學分享書籍包裝和行銷的概念，到了提問時間，有一個眼神清澈的男生舉手，說：「可以不要做書腰嗎？」
天啊，我真沒想到現在的高中生這麼直接，真令我害羞。
「不可以喔。我也不愛書腰，但，還是要做。」
台灣的書籍早前其實很少使用書腰，在那個時代，書也沒有現在的多，因此讀者到書店翻閱書籍的時候，多半是先看書背上的書介，再打開前折口看作者簡介，之後就繼續往下翻閱看內文了。之後，在大型書店平台文化導引下，書籍開本變大，混搭了美式平裝書（paperback，採取低價策略，以方便攜帶、閱讀為考量。）的包裝手法，加重圖片在封面的比重，以照片為視覺重點，把行銷文字留在前後書封上（此時依舊沒有太多書腰）。雖然乾淨俐落，但也凸顯了一個問題：有時候行銷文字留在書上會醜醜的，看起來很混亂。
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| The Shining！這本超好看的啦！想到史蒂芬金當初在美國文壇的際遇，就想到現在的九把刀。 |
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| 這本也是非常驚人，請注意正封面上面的文案。 |
最近，書籍包裝多半走日系風格，另一方面也因為想把行銷文案獨立出來，方便讀者在陳列著數十本書的平台區，一眼就能知道這本書的內容走向，以及得獎紀錄，又不會把這些額外的東西留在書上，可以讓書的本體更純粹一點。
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| 日本的書，連文庫本都有書腰喔。 |
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| 完全因為封面才買的大陸書，後來才發現是蔡南昇大叔的作品！水喔！ |
有人覺得書腰不環保，那也不一定，有些書腰是利用封面紙邊併版印刷的，反而不浪費。其實，我也曾經就環保問題，和一個前輩討論要不要做書腰，他只淡淡說了句：
「現在書只能賣一個月，退完書剩下一本插進書架後，書店也不一定會主動補貨。你不積極一點，到時候倉庫裡面的書全部都要裁掉銷毀，你會不會覺得痛心，這樣子會不會更不環保？」
「可是我不覺得……」
「跟推薦人名單一樣，都是雞肋，對吧？」
「是。」
「愛書跟賣書是兩回事，作者不好意思賣，但你得幫他們賣，絕對不可以客氣。你背後背負著多少作者的心血，你要讓他們的書都被裁掉嗎？」
「可是……」
「你現在不夠強，只能打持久戰。所以你更應該先進入這個龐大的消費體制，先觀察它的弱點，然後再變成癌細胞，去反抗這個體制。」
那時候，我深深感到無力。不過在開了出版社之後，我有些不一樣的想法。書腰的確是因應實體通路陳列需要，所產生的作法，只要還有新書平台區，書腰就不太可能會消失不見。如果大家都從網路書店買書，或是開始閱讀電子書，這樣子不需要書腰，其實也不要緊（雖然不砍樹，但液晶螢幕的製造過程中，還是有其他污染，天啊到底什麼才會不污染啊）。 但在目前的狀況下，還是有很多讀者習慣了實體書店的陳列方式，喜歡透過在手心翻閱來認識一本書的感覺。也因此，就出版商的立場而言，新書平台區就是羅馬競 技場，平常就算我們出版社之間稱兄道弟，但為了讓讀者在極短的時間內對這本書感到興趣，把書帶回家，我們也是要殺得眼紅，一個機會都不能夠放過（但之後還 是要一起喝嘎逼、吃薑母鴨好好討論行銷策略）！換句話說，書腰絕對還會存在很久。
沒有證據顯示沒有書腰就會降低銷售，更沒有證據證明有了書腰就比較保險。儘管帶點雞 肋感，但在如今大家都想快速吸收資訊的時代，書腰的存在，的確還是有其重要性。既然書腰還會存在很久，那何不讓書腰變漂亮呢？雖然書腰原本就是行銷走向的 產物，因此通常不會使用特殊的紙材去裝訂，但近日的書腰也慢慢走向精緻風格，除了用紙比較特殊外，長相也不太一樣，例如我們家《比冥王星更遠的地方》的鋸齒狀書腰、新版《感官世界》上的前後直腰帶摺法，《還魂者》的直式書腰、何曼莊《給烏鴉的歌》的斜線型書腰、《第一人稱複數》的海報摺紙式書（衣）腰，《這就是天堂》的架空斜線型書腰，甚至還有《失戀排行榜》的手工影印紙風格等。
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| 開一刀，書腰就會變成斜的。 |
文案呈現上，各家也有不同，像我們家《御伽草紙》的書腰文案，以書法方式呈現，聯合文學的隨筆書系，因為要讓讀者有fu，所以走日系風格（只有在書腰上陳列一句很有意境的文案／內文，當然先決條件是作者需要有一定知名度），寶瓶出版的華文小說系列書腰，以帶點古典感的字體來呈現文案，下面放推薦人，營造出作者的重量等，還有越來越多走極簡風格的書腰文案，如東村的《我的不肖老父》等。
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| 書腰文案就只有一句話，這套隨筆系列都滿好看的。 |
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| 書腰正面的白色字體，儼然是寶瓶的書腰風格了，可參考《堊觀》、《名媛練習》等。 |
不過也不是一定得做書腰啦（轉的真快），例如我們家快要絕版的《抽取式森林》，就是以圖像說故事，省略其他的行銷文案，推薦人短語就放在書後折口，直接出擊。另一個更成功的例子，則是一人出版社的《邊境國》這本書，除了少數黑色字之外，整本書都是白的，也沒有書腰。這本書放在平台區上，簡直變成素顏的super star，搶盡鋒頭，根據私下詢問，那本書在實體書店的銷售，的確是滿不錯的。但這也是少數例子。
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| 抽取式森林的插圖由亂舞罐頭執行，下方則是邊境國，封面有打突設計。 兩本書封面內部都有裡印刷。 |
下一次大家走進書店的平台區時，不妨觀察一下自己的看書順序，是否為「先看書封喜不喜歡→看書腰前後文案→看前折口看作者照片（略過文字介紹）和設計師是誰→隨意翻到中間看內文→放回去／拍照回家上博客來查價／直接帶回家」。話說，如果你是出版同業，應該會在看完前折口設計師之後，就跳到版權頁，首先看印刷資訊（到底幾刷了）然後看編輯和印刷廠吧？
逗點就要成立兩年了，依舊高不成低不就，沒辦法成為出版體制內的癌細胞。而我砍了不少樹木，印了一些書。或許就因為有些書沒賣好，導致樹木不願白白犧牲的冤魂就此棲息在我的肩膀，導致頸間痠痛很難輕鬆。唉，人生。
備註
1. 我相信每一個人對於書腰會有不一樣的想法，如果你有其他意見或是把書腰變得更酷更實用的點子，歡迎留言告訴我，或是到Facebook一起討論喔。
2. 手邊的書太亂，所以沒有拍太多照片，不好意思啊。歡迎大家到書店找一下文章裡面提到的那些書籍，查看他們的書腰形式。
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