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作者：王乾任

老實承認，自己孤陋寡聞，直到《後宮：甄嬛傳》第三次在台灣的電視台重播，而且是一次和大學同學聚會上，聽同學提起這部戲劇的利害之處，才在偶然轉台看到時，看了一下。


沒想到一看之後，一發不可收拾，天天準時收看。


《後宮：甄嬛傳》看出了點興趣，便上網找尋相關資料，這下才發現，原來《後宮：甄嬛傳》是一部小說，中國網路作家流瀲紫寫的，全套共七冊，台灣竟然也有出版繁體版(希代，2009)。


不過，如果當初我先在書店撞見《後宮：甄嬛傳》的台灣版，大抵也是沒有興趣拜讀的，此套書的整體包裝，就像平日在租書店裡隨處可見、大量充斥的「言情小說」，並非我素來閱讀的出版類型，自然沒有興趣。


卻不知，《後宮：甄嬛傳》真是好看，不輸中國時下最夯的職場小說、商戰小說。確實也有出版社在《後宮：甄嬛傳》熱賣後推出了一些解析版，一如商戰小說《圈子圈套》走紅後推出的職場解析版般，像是《後宮職場-跟甄嬛學職場謀略 》(重慶出版社)，《從菜鳥到終極CEO-甄嬛職場成長記》(石油工業出版社)，《紀海連說甄嬛》(山東畫報出版社)等，簡直開啟了一門甄嬛學，教現代人求生存求發達，堪稱「後宮厚黑學」。


《後宮：甄嬛傳》像是女性版的「二月河」，有別於二月河從男性、前朝的角度談清朝的皇帝，流瀲紫則是從後宮、女人的角度，提出另外一套的皇家史官(雖然多有虛構，參考其他朝代的後宮軼事拼組而成，其內在邏輯卻並非全然只是戲說，有其可信度)。


當年二月河的《雍正王朝》、《康熙帝國》在台熱播，小說也早已成了僅次於金庸，在台灣租書店中最受歡迎，出租率最高的作品，二月河的小說在台灣也是長銷不輟。


於是我不免想，如果《後宮：甄嬛傳》以更大氣的歷史小說，而非言情小說的格局在台灣包裝上市的話，會否引起較大的迴響？畢竟小說早在2009年就已經推出繁體版，當時仍未有電視劇(2011年才推出)。畢竟中國網路作家寫的(虛構)歷史小說熱賣的著實不少(如唱霸天下、南派三叔等)。

好像《幕光之城》系列小說，早在電影版開拍之前，就已經引進台灣，卻因為包裝成輕小說的格式(原本的文類屬性)，銷售量其實不理想，僅僅勉強將首刷三千本賣完，直到後來改換封面與設計格式，搭配電影版的行銷，才讓小說也開出銷售長紅。


改換書籍包裝與封面設計，搭配電影，重新推出後，一掃過去萬年滯銷，暢銷熱賣數十萬套，最知名的例子，當屬《魔戒》小說的中文版。


當然，原本《後宮：甄嬛傳》以言情小說的格局包裝，無可厚非，只是如今電視版熱播造成全台甄嬛熱，《後宮：甄嬛傳》還是繼續以言小的格局出版，似乎是把男性讀者給排拒在外(我私心想，縱然很多男性看了《後宮：甄嬛傳》覺得很棒想找原著來看，碰到唯美的言小書封設計，大概都會不好意思，怕旁人側目)。


舉這麼幾個例子，想要說的是，一部出版品的包裝設計與市場定位，相當程度會影響作品的銷售。甚至有時候，作品賣不好(特別是在海外都大賣偏偏台灣不賣)，並不是台灣的讀者水準不夠，或台灣人不愛買(讀)書這些尋常可見的理由，而是出版社的書籍包裝與定位把自己的格局做小了。

回頭來談談台灣的言情小說、租書店小說。每年出版量如此龐大的出版類型，一定有一些特別值得拿出來向全社會銷售的優秀作品才對。


可惜，言小似乎樂於偏安於自己的出版類型，而此一偏安類型出版，以大量出版、有限獲利的模式經營著，從長期趨勢來起看，出版商為了降低成本，不斷壓縮本土作家的稿費，逐漸仰賴中國寫手的稿件出版。長此以往，其實不利於台灣本地言小寫手的培養，不利言小市場的開展，更別說影視產業的結盟合作。要知道，好看的愛情電影或偶像劇，未必需要什麼高深的小說，一部好的言情小說，足夠了。


台灣的言小，某種程度上來說就是歐美的浪漫小說。歐美出版界從浪漫小說開出了都會小說、女性自我成長小說的新流派，有一些作品也被引介進來台灣(如《購物狂的異想世界》、《慾望城市》、《穿著Prada的惡魔》等)，日後我們也見識到這些小說作品在戲劇加持下所帶動的流行文化，創造的驚人產值。


台灣不是沒有人才可以投入大眾創作的書寫，我們欠缺的是肯砸錢培養人才的廠商，欠缺好的產業環境來幫助有能力有才華的作家，欠缺包裝與品牌行銷的能力，欠缺異業結盟的企圖心…，以言小來說，言小出版社不該只安於出版言小，應該更有企圖心地去挖掘人才，幫助言小升級，開展新的進階類型，發展更靈活的異業合作模式，把餅做大，內銷轉出口，更積極地攻城掠地。退一萬步來說，就算是買中國寫手的作品，也應該自己掌握版權、自己挖掘人才，主動積極地包裝行銷與開展，不該只滿足於出書就好！

擴大來看，《後宮：甄嬛傳》熱的提醒是，本土出版人應該要更加積極的開展自製品，掌握更多的自有版權(能夠開發經紀約與衍生性商品的版權合約)，更有企圖心更敢於冒風險的挖掘、投資本土創作人才，更靈活地尋找與其他影視內容產業聯盟合作的管道，不要只是偏安於本業，或者只是滿足於以外來暢銷書的中文譯本、折扣、低價和數量攻佔市場，賺取微薄的代工利潤。


碰到好作品時，放手一搏，跨出利基(分眾)市場，勇敢地向主流市場挑戰吧！