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作者/ 我愛羅119 2012/04/14
2012.3.5 都市快報譯自英國《書商》雜誌
與螃蟹一起學烹飪：書名黨挑戰讀者想像力
有個一年一度的圖書「選秀」，只要獲得這個「最古怪書名獎」，作者不僅可以得到一大瓶香檳作為獎勵，還能一步踏入暢銷作者的陣營。近日，《書商》公布了2011年度的「最古怪書名獎」入圍名單，《與螃蟹一起學烹飪》《安藤先生的奔寧山日記：一個日本小雞性別鑑定者1935年在約克郡 海伯敦橋的回憶錄》《基督教藝術裡的蘑菇：基督教發展史中耶穌的身分》等7本書，將在本月月底決出最後的獲獎者。
這個獎項頗有點無厘頭的意味。現在的圖書出版可不再像以往那樣中規中矩，《霧都孤兒》《平凡的世界》這樣的書名模式已經被很多出版人拋棄，因為一本新書，想要在浩瀚的出版市場擠上榜單，並不是件容易的事，當然更別提打破頭顱去爭「諾貝爾文學獎」這類真正考驗作者內功的獎項了。於是，起一個古怪的書名，就成了很多作者通往暢銷的捷徑。
古怪之國外：大多還有點價值
如今網路帖子點擊靠「標題黨」，那麼圖書發行是不是也拚「書名黨」呢？如果書的內容不行，不管書名怎麼取，百分百不會暢銷。相反，一本名字平庸但內容扎實的好書，也許一開始不暢銷，但是經過時間沉澱，人們口碑相傳，自然歷久彌香。
最近有一本像籃球明星林書豪一樣鹹魚翻身的好書──《烏克蘭拖拉機簡史》，去年年底從英國引進了中文版。由於書名的關係，剛在英國出版時，亞馬遜把 它歸在非小說科技類裡，不少書店還把它放在農業書類目裡，自然鮮有問津者。但是它憑著口碑，後來突然爆發，力壓《達文西密碼》和《天使與惡魔》，成為當年圖書銷售冠軍。至於為什麼會叫《烏克蘭拖拉機簡史》，理由實在如書名一樣烏龍，原來在這部小說中，主人公都在寫一本叫做「烏克蘭拖拉機簡史」的書。
還有一本名字更加離譜的美國書：《禪與摩托車維修藝術》。很多讀者都把它視為機械類教科書，其實這是本講述一對父子騎摩托車跨越美國大陸，探尋生命意義的哲學書籍，甚至被美國大學選為「禪與現代美國文學」課程的必讀參考書。雖然是一本公認的經典好書，但由於書名的誤解，有個網友在錯買之後悲憤地留言：「天哪！我所關心的補胎、氣門閥疏通、消聲器維護等內容全部沒有。」
而榮獲1992年「最古怪書名獎」的《如何避開大船》，那些有可能被大型輪渡撞上的遊艇船員，就很欣賞這本書裡濃縮的智慧。對於上萬名被酪蛋白不滲水問題困擾的乳酪製作者來說，麥克斯威尼的《乳酪問題解決了》令他們感激不盡。
好吧，當你看到一本書的時候，首先要知道，根據書名來判斷一本書，是一件多麼不可靠的事。
古怪之國內：惡搞已經無界限
國外的古怪書名多少還有點幽默成分在裡面，但在國內，素有精神食糧之稱的圖書則逃不出「雷死你不償命」的怪圈。
豆瓣網有一群以收集「怪書名」為趣的網友，他們把自己讀過或感興趣的書歸類起來，書名簡直五花八門，無奇不有：
有些是玩文藝玩得不知所云的，如《魚和它的自行車》《等待是一聲最初的蒼老》《我，睡了，81個人的沙發》《黃瓜的黃，西瓜的西》《一部雅俗共賞的文學作品謝謝我也這麼認為》；
有些書的研究方向匪夷所思，如《怎樣把倉鼠變成化石》《挖鼻史》《幹部旅遊知識讀本》《農民進城防騙手冊》；
有些是披著實用主義的外衣寫小說和故事，如《怎樣打孩子》《如何打倒北極熊》《如何當一隻好狗》《如何謀殺你的丈夫》《如何處理仇人的骨灰》；
還有一群人對某個命題特別感興趣的，就會反復研究，比如有一本書叫《唱反調的是好員工》，隨後就有人寫了《能解決問題的才是好員工》，接下來質疑抬杠的則寫了《能享受工作的員工才是好員工》……
其實，這些有著怪名字的書，大部分是打著無厘頭的幌子，內容實在乏善可陳。
而在文學作品中，一些文學大家的作品在出版時也被取了一些古怪的書名。比如，樂嘉最近出了本叫《微勃症》的書，書名被很多讀者認為很彪悍很露骨。什麼是微勃症？按照樂嘉的解釋：「微博初，記靈感、錄所見、發牢騷、訴衷腸，聊以自戀。未想一發不可收，日益成癮，投入無數。晨起而寫，入夢仍織，為伊憔悴，被其所控，患重度相思病。開動並無定時，按鍵血脈賁張，雖無晨勃高昂之實，卻有玉虛沖關之念，故命名《微勃症》。」翻看此書，其實大部分內容就是樂嘉自己微博的復述，只不過進行了重新整理歸類罷了。
素有「女王朔」之稱的趙趙，以麻辣調侃的文風見長，她最近出了本《穿動物園的女編輯》。動物園怎麼穿上身？簡直讓人摸不著頭腦。事實上，這個奇怪書名純屬對讀者的忽悠，此「動物園」非彼動物園，而是指北京的「時尚聖地」動物園服裝批發市場，在那裡可以淘到很多物美價廉的山寨大品牌。
古怪之調查︰吸引眼球是根本
既然「書名黨」不可靠，為什麼還是有那麼多出版人放著文從字順的名字不用，而偏愛起搞怪書名呢？一句話：吸引眼球，刺激銷量。在出版界，除非遇到很強勢的作者，出版人一般都會根據圖書行銷確定書名，「因為書最後是要賣給讀者的，肯定得考慮銷售的因素。」
時下的圖書出版就有這麼一大怪圈，那就是「書名不壞，書商不賣，讀者不愛」。「書商不賣」，很有可能，畢竟有經濟利益的驅使；但是讀者就「不愛」了？讀者買書畢竟不是為了閱讀一個新鮮刺激的書名，正如食客去飯店吃飯，當然是想品嘗到表裡如一的美味，而不僅僅是去讚歎美麗的菜名。
但也有圖書企畫人員認為，在文學日益邊緣化的今天，一部好的文學作品，如果不針對市場做一些適當的包裝，恐怕也難以吸引足夠多的讀者甚至會導致發行完全失敗。因此，文學作品出籠，在書名包裝上下一番工夫，以吸引更多的讀者，本也無可厚非。在他看來，書名的怪異算得上是市場經濟的產物，沒必要大驚小怪。
有些光怪陸離的書名，誕生並不如想像中的一帆風順，每個背後都有一段小插曲。就拿《一百種尾巴或一千張葉子》來說，編輯一直中意這個文藝又帶有遐想的書名，但是中途被發行商掉了包，換成了一個看起來更符合暢銷規律但毫無靈氣的名字。編輯一怒之下，一路狂奔沖到發行商那大吵一架，才挽救回了這個書名。「我們就是要個性，別人已經有的我們不做，跟風注定失敗。」
相關鏈結：入圍七怪書
1.《與螃蟹一起學烹飪》（Cooking with Poo）這是一本泰式菜肴烹飪書。Poo在泰語裡譯為「螃蟹」，但在英語裡意為「便便」，而且是廚師迪旺的綽號。
2.《愛沙尼亞的短襪以全世界為原型》（Estonian Sock Patterns All Around the World）介紹了愛沙尼亞的短襪編製及其式樣。
3.《安藤先生的奔寧山日記：一個日本小雞性鑑定者1935年在約克郡海伯敦橋的回憶錄》（Mr Andoh's Pennine Diary: Memoirs of a Japanese Chicken Sexer in 1935 Hebden Bridge）講述了上世紀30年代安藤光一從日本到英國約克郡一家孵化場，培訓工人如何確定只有一天大的小雞的性別的故事。
4.《基督教藝術裡的蘑菇：基督教發展史中耶穌的身分》（The Mushroom in Christian Art）該書認為耶穌的形象是毒蠅傘菌擬人化的結果。
5.《布里斯托爾海峽百年挖沙史》（A Century of Sand Dredging in the Bristol Channel: Volume Two）梳理了威爾士海岸1912年至今的沙子貿易史。
6.《新加坡的陽物大恐慌與美國集體歇斯底里症的未來》（The Great Singapore Penis Panic: And the Future of American Mass Hysteria）對1967年新加坡人所患的「縮陽症」進行了精神流行病學分析。
7.《辦公椅分類學》（A Taxonomy of Office Chairs）詳實追溯了現代辦公椅的進化史。（潘卓盈）
近年的「最古怪書名獎」
2000年：《高性能堅硬構架》，關於工程當中的硬度問題。
2001年：《巴特沃斯企業裁員服務》，關於企業如何裁員和維穩。
2002年：《與瘋狂的屁股共處》，一部當代文化的幽默文集，包括女性身體形象以及眾多其他問題。
2003年：《關於同性戀母馬的大百科》，來自不同年代的8篇短篇小說合集，每一個故事的內容都包括了女同性戀和馬的元素。
2004年：《讓你的馬刀槍不入》，教你的馬在各種情況下，如何變得自信、聽話以及安全。
2005年：《不知道自己是死人的人們：怎樣纏住值得信任的旁觀者並且會做些什麼》，講述了亡靈如何附在不屬於他們的身體上。
2006年：《東北美洲迷失的購物車：現場鑑別指南》，關於如何識別被拋棄的超市購物車。
2007年：《終止戀愛關係，請從雙腿開始》，為女人著想、由男人撰寫的自助手冊。
2008年：《2009-2014年60毫克乾酪容器前景》，電腦生成的樣板文本和公共資料。
2009年：《雙曲平面的鉤針奇遇》，介紹鉤針雙曲平面的數學書。
2010年：《管理牙科診所：以成吉思汗的方式》，一部管理牙科診所的操作指南。
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