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鉅亨網新聞中心 (來源:財匯資訊) 2012-01-30 11:17:01
導語:《商業周刊》網絡版本周刊文稱,通過Kindle閱讀器,亞馬遜已經極大地改變了圖書零售行業。從去年開始,亞馬遜開始進軍圖書出版市場,這將給美國傳統的六大出版商造成更大威脅。不過在這一市場,亞馬遜還有很長的路要走。
以下為文章全文:
進軍出版業
1997年11月,紐約曼哈頓大雨滂沱的一個夜晚,新聞集團CEO魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)為旗下圖書發行公司HarperCollins的新任負責人簡·弗里德曼(Jane Friedman)舉行了慶祝派對。多名業界大佬前往54街的Monkey Bar參加了這一派對,其中包括時任蘭登書屋CEO阿爾貝托·維塔爾(Alberto Vitale)和知名圖書經紀人林恩·內斯比特(Lynn Nesbit)。
冒著傾盆大雨,時代華納圖書業務負責人勞倫斯·克什巴姆(Laurence Kirshbaum)帶來了一位客人:一名名為杰弗里·貝佐斯(Jeffrey Bezos)的年輕網絡圖書銷售商。令人沒有想到的是,這名年輕人的遠大抱負改變了當時在座的所有人的生活。克什巴姆表示:“這是一生中我能記得所有細節的少數幾個場景之一。我猜貝佐斯仍然欠我一把雨傘。”
時代不停改變。在過去10年中,紙質書的銷售幾乎沒有增長,并逐漸被電子書超過。弗里德曼於2008年離開了新聞集團,而曾經極力討好出版界大佬的貝佐斯則贏得了競爭。去年5月,亞馬遜聘請了67歲的克什巴姆負責出版業務。亞馬遜的目標是出版知名作家的暢銷書,而這是紐約圖書出版界賴以為生的資本。在傳統出版商的高樓和書架之間,亞馬遜就像一個叢林掠食者,使獵物發出痛苦的尖叫。
在接受采訪時,亞馬遜高管表示,進軍出版界只是亞馬遜在快速發展的電子書市場的一次嘗試,亞馬遜并不想要取代六大傳統出版商,包括蘭登書屋、Simon & Schuster、HarperCollins、Penguin、Hachette和Macmillan。亞馬遜出版業務副總裁、克什巴姆的上司杰夫·貝里(Jeff Belle)表示:“我們正在建設的類似於一個內部實驗室,作家、編輯和營銷者可以嘗試新創意。對我們來說,成功就是與作家合作,幫助他們通過新方式獲得更多讀者。”
不過,這一說法并未緩解傳統出版商的擔憂,其中的原因也顯而易見。亞馬遜不斷展示著更具效率的行業前景,而傳統出版商則極力保護綿延一個世紀的業務模式,以及它們作為文學產業培育者的角色。以往,圖書出版是一個效率極低的行業,而這一行業變革的時機已經到來。根據美國發行商協會的最新報告,從2010年至2011年,面向成年讀者的簡裝書和精裝書銷售下降了18%。Borders等連鎖書店已經破產,而獨立書店在網絡零售商的擠壓下步履維艱。網絡零售商在美國一些州甚至還擁有免征銷售稅的待遇。